MINOR CITYBRANDING

maandag 29 augustus 2022 t/m vrijdag 3 februari 2023

DOCENTEN
- Melanie Domeni
- Dafne Foet
- Martijn Mulder
- Estée van der Zwan

Dit is een minor van de opleiding Leisure & Events Management, Willem de Kooning Academie

Klik op de titel om bij het artikel te komen

Steden zijn altijd in beweging. Ooit als veilige handelsoorden. Begin vorige eeuw als grauwe industriebolwerken, later in de jaren 80 met no-go zones en de afgelopen 50 jaar zien we steden die in uiterlijk en aanbod steeds meer op elkaar gaan lijken. Bijna overal in de wereld worden steden gekenmerkt door hoogbouw, moderne malls inclusief een McDonalds en Starbucks. Steden lijken op bepaalde kenmerken inwisselbaar te worden. Maar ondanks die inwisselbaarheid hebben steden een enorme aantrekkingskracht op bewoners, toeristen, studenten en bedrijven. Binnen deze aantrekkingskracht gaat het veelal om uniciteit, relevantie en authenticiteit en steeds meer ook om inclusie.

Het uitgangspunt van de minor is werken vanuit de kracht van de plek. We gaan op zoek naar het DNA en de identiteit van de stad en analyseren deze door de uniciteit, relevantie en authenticiteit daarvan op te halen en benoemen. Vanuit de kracht van de plek leer je die te positioneren en vermarkten. Je gaat in op gebruikersbeleving (perceptie en van wie is die plek?). Hierbij spelen productaanbod, imago (reputatie) en stakeholders (relatie) een belangrijke rol. Je leert je te verdiepen in het creëren en uiten van een de onderscheidende, betekenisvolle identiteit van steden en gebieden waarbij er een balans is tussen economische belangen en welzijn en het beeld daarvan over te brengen op de eindgebruikers die je in of naar die stad wilt verleiden.

Na afronding van de minor kan jij van een gebied een sterk merk maken en weet je hoe je mensen verliefd kan laten worden op een plek. Je bent in staat om waarde te creëren door de merkidentiteit van steden of plekken te verbinden aan de beleving van die stad of plek door de (potentiële) gebruiker. Gedurende 20 weken kruip je in de rol van consultant, onderzoeker, concept- en projectontwikkelaar, marketeer, experience designer, brand manager, beleidsmaker en stadspsycholoog.

Hoogleraar citybranding Marta Herezniak pleit voor een nieuwe benadering van het vakgebied: van vraag- en competitiegericht naar een focus op de waarde die de stad heeft voor het publiek; een gebruiker gerichte focus. Vind jij dat de gebruiker het beginpunt moet zijn binnen place branding?

Tijdens de minor ga jij zelf in dialoog met professionals en bewoners. In hoeverre geloof jij in duurzaam toerisme? Kan je een stad wel echt terug geven aan de bewoners? Van wie is de stad eigenlijk?

Een verhuizing van Erasmus Universiteit naar Zuid, in hoeverre speelt een citybrander een rol in zo'n verhaal volgens jou en wat vind je van de Cultuurcampus?

Denk jij dat het citymarketing door Corona tijdelijk stil is komen te staan of geloof jij dat Corona voor een permanente impact zal zorgen op het vakgebied?

Steden en regio’s zijn in permanente concurrentiestrijd in het aantrekken van bedrijven, bewoners en bezoekers (inter-urbane rivaliteit). Hoewel steden zich graag onderscheiden, kopiëren ze ook elkaars succesformules. Zijn we eigenlijk wel in staat om een onderscheidende merkidentiteit te creëren?

MODULEN
LEMCITTHE1M – Theorie 5 EC
LEMCITTHP2M – Opdracht 6 EC
LEMCITSTR3M – Studiereis 3 EC
LEMCITPRJ4M – Project 10 EC
LEMCITASS5M - Assessment 6 EC
Totaal: 30 EC

In aanloop naar de nieuwe Omgevingswet, die volgend jaar van kracht wordt, zijn alle grote steden bezig met het maken van hun toekomstplannen. Amsterdam wil uitgroeien tot ‘menselijke metropool’, een vitale, leefbare en groene stad. Utrecht profileert zichzelf als ’10-minutenstad’ waar alles wat mensen nodig hebben binnen handbereik is. Wat doen deze veranderingen met de aantrekkelijkheid van de steden voor de verschillende gebruikers van het gebied?

De waarschuwing is afkomstig van Wilbert Lek, directeur van Rotterdam Partners. Hij is bezorgd dat Rotterdam zijn authentieke karakter kwijtraakt als innovatieve bedrijven moeten wijken voor nieuwe huizen. Lek ziet dat onder meer gebeuren in het Merwe-Vierhavengebied, waar een architectenbureau, een ontwerper en creatieve broedplaatsen als Weelde en De Fruitvis geen nieuw huurcontract krijgen.

Veel groene initiatieven in Rotterdam maken plaats voor bouwprojecten. Marjolein Kooyman langs bij vrijwilligers van buurtmoestuinen in Pompenburg en Charlois. Hoe vinden zij dat de gemeente met groen omgaat? “De gemeente moet met haar handen van het Park afblijven!”